Bạn đã thiết lập xong một chiến dịch quảng cáo trên Google Ads và việc cần làm tiếp theo là tiến hành đo lường các chỉ số của quảng cáo. Tuy nhiên, hiện nay có quá nhiều các yếu tố ảnh hưởng đến một chiến dịch quảng cáo, đặc biệt nhất là sự gia tăng của những nền tảng quảng cáo. Vì thế, để tối ưu hóa quảng cáo trên Google Ads, bạn cần phải xác định rõ được các chuyển đổi nào tốt nhất cho doanh nghiệp của mình và tiến hành tối ưu nó để tăng tính hiệu quả cho chiến dịch. Sau đây, chúng tôi sẽ hướng dẫn 9 cách để giúp bạn tối ưu hóa quảng cáo Google Ads.
Mục Lục
Tối ưu hóa quảng cáo với giá thầu
Một trong những cách để tối ưu quảng cáo trên Google đó là điều chỉnh giá thầu quảng cáo. Tăng giá thầu là một trong những cách để lên top quảng cáo tìm kiếm Google Ads.
Hiện tại Google Ads đang có 2 lại giá thầu. Đó là: giá thầu CPC thủ công và giá thầu CPC nâng cao. Phương pháp đặt giá thầu CPC thủ công cho phép bạn đặt chi phí mỗi nhấp chuột tối đa cho quảng cáo của mình. Khác với chiến lược giá thầu tự động (CPC nâng cao) sẽ đặt số tiền của giá thầu thay cho bạn.
Đặt chi phí mỗi nhấp chuột quá cao sẽ lãng phí. Nhưng nếu để quá thấp thì không thể quảng cáo được. Điều chỉnh này sẽ ảnh hưởng đến chiến dịch quảng cáo của bạn.
Từ khóa bạn đặt ra phù hợp với quảng cáo nhưng có điều cản trở là “Từ khóa đang hoạt động không tốt vì giá thầu của từ khóa quá thấp để hiển thị quảng cáo trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm”. Đây là lúc bạn cần tăng giá thầu để quảng cáo hiển thị hiệu quả hơn.
Tích hợp dữ liệu
Tích hợp dữ liệu là một yếu tố vô cùng thiết yếu trong việc tối ưu hiệu quả Google Ads. Có một cách rất đơn giản để tích hợp dữ liệu từ các “số liệu đo lường từ quảng cáo” với “dữ liệu tìm kiếm” trên chỉ một nền tảng đó chính là Google Analytics. Ngay cả với phiên bản miễn phí thì công cụ này vẫn đóng một vai trò vô cùng quan trọng cho các Marketer. Bởi khả năng cung cấp các thông tin chính xác. Giúp bạn hiểu rõ các thông số của chiến dịch dựa trên chi phí đã bỏ ra.
Khi liên kết được tài khoản chiến dịch Google Ads với Analytics. Bạn sẽ đo lường được các thông số rất hữu ích. Điều mà bạn không thể làm thủ công trước đây, bao gồm:
– Một khách hàng mới ghé thăm Website của bạn sau bao nhiêu click.
– Thời gian trung bình một khách hàng sử dụng trên trang.
– Sử dụng các mục tiêu trong Analytics để đo đạc hành vi khách hàng trên trang sau khi họ click vào quảng cáo.
Với những dữ liệu này, bạn có thể biết được những từ khoá nào đang hoạt động tốt nhất. Và tối ưu quảng cáo Google Ads dựa trên KPIs đã đặt ra.
Loại bỏ những từ khóa không hiệu quả
Bạn sẽ thấy sự chênh lệch rất cao giữa chi phí bỏ ra cho quảng cáo với giá trị mang lại. Khi nhìn đo lường chuyển đổi, nếu bạn nhận thấy các từ khóa không chất lượng khi chi phí bỏ ra cao mà hiệu quả mang lại thấp. Bạn cần tắt ngay những chiến dịch đó để không ném tiền qua cửa sổ. Điều này sẽ giúp bạn điều hướng lưu lượng truy cập hiệu quả hơn. Và giúp bạn không lãng phí thời gian bỏ ra.
Điều chỉnh ngân sách cho từng chiến dịch
Không phải bạn chỉ chạy cho một chiến dịch quảng cáo trên Google Adwords. Bạn có rất nhiều chiến dịch cần chạy, phân bổ khung thời gian khác nhau, đối tượng khác nhau. Để quản lý được dòng tiền dành cho quảng cáo. Bạn cần phân bổ lại ngân sách hợp lý cho từng chiến dịch. Sau một thời gian chạy quảng cáo bạn cần chia ngân sách cho phù hợp, để đạt được mục tiêu quảng cáo ban đầu.
Sử dụng báo cáo truy vấn tìm kiếm
Sử dụng báo cáo truy vấn tìm kiếm để xem xét các truy vấn tìm kiếm thực tế đã dẫn đến hiển thị quảng cáo Google Adwords của bạn. Việc hiểu rõ một cách chính xác cách thức người dùng tìm kiếm loại sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn sẽ giúp mang lại cho bạn cơ hội tinh chỉnh danh sách những từ khóa Google Ads. Từ đó tiếp cận đối tượng rộng hơn và hiển thị quảng cáo của bạn hiệu quả hơn.
Tối ưu hóa ngày và thời gian quảng cáo
Ngoài việc đặt các tham số vị trí mong muốn trong Google Ads. Chúng ta cũng có thể tối ưu hóa ngày và thời gian quảng cáo sẽ được hiển thị cho khách hàng tiềm năng. Khi bắt đầu chạy quảng cáo bạn nên để quảng cáo chạy 24h00/ngày. Sau một vài ngày thậm chí 1 tuần, bạn nhìn vào kết quả đo lường để biết được khung giờ nào chuyển đổi nhiều thì có thể tăng tiền. Còn khung giờ không có chuyển đổi nên tắt để tiết kiệm tiền quảng cáo.
Thiết lập chiến dịch quảng cáo phù hợp với thiết bị khách hàng sử dụng
Theo dõi quá trình chạy quảng cáo rất quan trọng. Khi nhìn những số liệu báo cáo kết quả chạy từng ngày bạn sẽ biết khách hàng đang dùng nhiều ở thiết bị nào? Ví dụ sản phẩm của bạn là kem dưỡng da dành cho nữ, độ tuổi từ 18 – 23. Đây là nhóm khách hàng hay tìm kiếm sản phẩm trên điện thoại di động. Vì vậy bạn cần thiết lập chiến dịch quảng cáo trên thiết bị điện thoại để tiếp cận gần hơn với khách hàng.
Cách tối ưu hóa cài đặt vị trí địa lý
Trong cài đặt chiến dịch, bạn có thể thay đổi nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý. Bạn có thể tùy chỉnh quảng cáo của mình sao cho có liên quan đến người dùng tại khu vực gần khu vực của doanh nghiệp bạn. Ví dụ: nếu một công ty bán sách nhận thấy rằng người dùng ở nội thành Hà Nội có tỷ lệ chuyển đổi thương mại điện tử cao hơn, thì công ty đó có thể tạo chiến dịch được nhắm mục tiêu theo địa lý cho thành phố Hà Nội với văn bản quảng cáo bao gồm “Miễn phí giao hàng nội thành Hà Nội”. Chia theo vị trí địa lý, nếu khu vực nào chuyển đổi tốt thì tăng ngân sách khu vực ấy. Và giảm tiền ở những khu vực khác.
Chỉnh sửa mẫu quảng cáo
Yếu tố cuối cùng trong hướng dẫn tối ưu hóa Google Ads của chúng ta là một trong những điều quan trọng nhất. Bạn nên chạy nhiều mẫu quảng cáo cùng với đó là theo dõi đo lường. Nếu CTR (Click Through Rate – Tỷ lệ nhấp chuột) cao thì để lại. CTR thấp nên tắt hoặc sửa thông điệp.
Trên đây là 9 cách đơn giản mà chúng tôi gợi ý đến bạn để tối ưu quảng cáo. Công việc này khá quan trọng và cũng không kém phần phức tạp. Bạn cần biết cách phân tích dữ liệu số, bảng biểu. Và áp dụng những mẹo trên để tìm ra cách cải thiện chiến dịch.