Sau khi đã hoàn tất việc thiết kế website là lúc bạn nghĩ đến việc sử dụng các công cụ quảng cáo trực tuyến của Google Adwords, thì bạn nên quan tâm và nghiên cứu về từ khóa phủ định. Bởi vì từ khóa phủ định được sử dụng để cho quảng cáo Google Adwords của bạn sẽ không hiển thị khi có những lượt tìm kiếm không liên quan đến những sản phẩm và dịch vụ mà bạn muốn quảng bá.
Lợi ích khi thêm từ khóa phủ định vào chiến dịch quảng cáo là sẽ giúp cho bạn tăng CTR và giảm đi đáng kể chi phí quảng cáo vô dụng, làm tăng sự tiếp cận của bạn đến với khách hàng tìm kiếm những từ khóa mà bạn đặt nó là từ khóa trọng tâm. Và đặc biệt hơn cả là đối với những website được tối ưu hóa để chuẩn SEO thì việc CRT tăng đồng thời cũng sẽ làm tăng thứ hạng từ khóa, điều này rất có lợi trong việc Seo Top.
Mục Lục
Ý nghĩa của từ khóa phủ định trong quảng cáo Google Adwords
Khi bạn Quảng Cáo Google, từ khóa phủ định (TKPĐ) có thể giúp bạn tiếp cận được những khách hàng tìm kiếm những từ mà bạn quan tâm nhất đến sản phẩm dịch vụ của bạn, giúp bạn giảm chi phí và tăng lợi tức đầu tư (ROI) của bạn. Khi bạn thêm cụm từ dưới dạng TKPĐ Google Adwords của bạn sẽ không hiển thị cho những người tìm kiếm các cụm từ đó.
TKPĐ là cách mà bạn thông báo với hệ thống rằng bạn không muốn hiển thị quảng cáo khi những từ khóa đó được tìm kiếm. Đó có thể là những cụm từ đại diện cho các sản phẩm, dịch vụ mà bạn không cung cấp, hoặc có thể đó là những cụm từ mà người tìm kiếm không phải khách hàng mà bạn hướng tới.
Ví dụ: Một nhà doanh nghiệp đang chạy chiến dịch quảng cáo cho hãng sữa dành cho trẻ em. Tuy nhiên cụm từ được khách hàng gõ vào thanh tìm kiếm; hay còn được gọi là truy vấn tìm kiếm thì có thể tìm kiếm cả sữa dành cho người già. Như vậy cần thêm từ khóa “già” vào làm TKPĐ. Từ đó bất kỳ khách hàng nào có nhu cầu về sữa cho người già sẽ không hiển thị lên quảng cáo của doanh nghiệp đang được nói tới nữa.
Lợi ích của từ khóa phủ định trong quảng cáo Google Adwords
- Ngăn quảng cáo của bạn hiển thị cho những người đang tìm kiếm; hoặc truy cập vào trang web bán hàng chứa những sản phẩm mà bạn không cung cấp.
- Hiển thị quảng cáo của bạn cho những người có nhiều khả năng nhấp chuột vào quảng cáo google
- Giảm chi phí bằng cách loại trừ những từ khóa mà bạn có thể chi tiền; nhưng không nhận được lợi tức.
- Không hiển thị quảng cáo với những người tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ mà bạn không cung cấp.
- Giúp bạn không lãng phí ngân sách vào những từ khóa không liên quan.
Hướng dẫn cách sử dụng từ khóa phủ định trong một chiến dịch quảng cáo
Một ví dụ đơn giản như sau
Bạn kinh doanh mặt hàng là sản phẩm nội thất cao cấp. Các từ khóa chính mà bạn nghĩ tới là: “nội thất văn phòng cao cấp”; “nội thất cao cấp”; “nội thất”; “nội thất phòng ngủ cao cấp”;… Rất nhiều từ khóa đúng không?
Nếu đơn giản chỉ là để quảng cáo Adwords hiển thị; bạn chỉ cần mua từ khóa dạng đối sánh cụm từ: “nội thất” là quảng cáo google adwords đã có thể hiển thị khi người dùng tìm kiếm các từ khóa nêu trên.
Tuy nhiên, vấn đề nằm ở chỗ bạn bán hàng nội thất cao cấp; trong khi đó người dùng tìm kiếm “nội thất giá rẻ” vẫn thấy quảng cáo google của bạn. Trường hợp này bạn sẽ sử dụng TKPĐ; bởi những người tìm kiếm giá rẻ không phải khách hàng mục tiêu của bạn ta sẽ loại trừ từ kiếm “nội thất giá rẻ”
Có 2 cách để bạn sử dụng TKPĐ trong trường hợp này
- Phủ định đi từ khóa dạng đối sánh cụm từ: “giá rẻ”
- Phủ định đi từng từ khóa dạng đối sánh chính xác: [nội thất giá rẻ], [nội thất văn phòng giá rẻ]…
Chú ý: Bạn có thể thêm TKPĐ tại cấp chiến dịch hoặc cấp Nhóm quảng cáo
Chọn chiến dịch ⇒ chọn nhóm quảng cáo ⇒ Chuyển sang Tab Từ khóa ⇒ Tìm phần Từ khóa phủ định
Thêm từ khóa phủ định ở cấp chiến dịch
Là những từ hoặc cụm từ được thêm vào một hay một vài chiến dịch nào đó; khi mà bạn không muốn quảng cáo của mình xuất hiện với những truy vấn chứa từ khóa đó. Thêm từ khóa cấp chiến dịch cũng đồng nghĩa với việc các nhóm quảng cáo nhỏ bên trong chiến dịch đó cũng được áp dụng các từ khóa này.
Thêm từ khóa phủ định ở cấp nhóm quảng cáo
Mục đích của việc thêm TKPĐ vẫn như trên; chỉ khác một điều là TKPĐ của nhóm quảng cáo nào chỉ áp dụng cho duy nhất nhóm đó thôi. Những nhóm quảng cáo khác không bị ảnh hưởng bởi những TKPĐ của nhóm quảng cáo này.
Nếu bạn bạn cảm thấy bài viết có ích. Hãy chia sẻ kinh nghiệm này đến mọi người