Để SEO website có thể hiệu quả nhất, chúng ta cần có sự tối ưu SEO một cách toàn diện. Đặc biệt là cần quan tâm đến liên kết nội bộ. Liên kết nội bộ thực chất là điều rất dễ kiểm soát và mang lại hiệu quả cao nhưng một số SEOer lại hay bỏ qua và xem nhẹ nó. Internal Links có thể giúp bạn “giữ chân” người đọc lâu hơn nếu được phân bổ và tối ưu một cách hợp lý. Hãy cùng chúng tôi đi tìm hiểu ngay những cách tối ưu liên kết nội bộ đem lại hiệu cao nhất nhé!
Mục Lục
Tầm quan trọng của liên kết nội bộ trong SEO
Liên kết nội bộ còn được biết tới với tên Internal link, là một liên kết từ trang này sang trang khác của cùng 1 tên miền (Domain). Chúng ta đang đề cập đến các liên kết thông thường hoặc liên kết văn bản.
Tất nhiên, điều hướng trang web, menu website (Website navigation) của bạn là một ví dụ về liên kết nội bộ. Nhưng ở đây chúng ta đang nói về các liên kết trong nội dung, trên các trang. Internal Link có rát nhiều ý nghĩa trong SEO:
Đối với người dùng
- Liên kết nội bộ giúp điều hướng người dùng vào những trang mà họ quan tâm, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, tăng khả năng sử dụng (Usability)
- Điều hướng người dùng đến những trang chuyên sâu hơn, có liên quan đến nội dung khách hàng thắc mắc.
Đối với công cụ tìm kiếm
Internal link liên kết nội bộ cải thiện việc lập chỉ mục trang web của bạn:
- Trình thu thập thông tin của Google theo các đường dẫn liên kết trên internet để tìm và lập chỉ mục các trang web.
- Nếu trang web của bạn có liên kết nội bộ mạnh mẽ. Trình thu thập thông tin của Google có thể dễ dàng hơn để tìm nội dung mới mà bạn xuất bản và liên kết đến.
Liên kết nội bộ giúp Google hiểu tất cả các trang trên trang web của bạn một cách nhanh chóng
Đối với Website
Liên kết nội bộ giúp website seo của bạn:
- Thiết lập hệ thống phân cấp thông tin trong website.
- Giúp phân tán link juice cho các trang.
- Giúp tạo sức mạnh giữa các trang trên website
- Giúp đẩy từ khóa lên top
- Giảm tỷ lệ thoát trang
- Tối ưu hóa chuyển đổi
3 lợi ích của một cấu trúc liên kết nội bộ
Liên kết nội bộ có vai trò rất quan trọng vì ba lý do. Góp phần củng cố ba thành phần trong phễu (funnel) của bạn.
- Chuyển sự uy tín (authority) từ trang này sang trang khác (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm: SEO)
- Điều hướng khách truy cập vào các trang có giá trị cao và chuyển đổi cao (khả năng sử dụng: Usability)
- Thúc đẩy khách truy cập hành động phản hồi theo những lời kêu gọi hành động (call-to-action) (tối ưu hóa chuyển đổi: Conversion Optimization)
Loại 1: Các liên kết có khả năng ảnh hưởng đến thứ hạng của SEO
Trước tiên, hãy nhớ lại 1 quy tắc. Sự uy tín trên internet “chảy” từ web này sang web khác thông các qua liên kết.
Khi một trang A liên kết đến trang B, trang A đã chuyển một phần sự tín nhiệm (credibility/authority) vào trang B. Đồng thời tăng sự xếp hạng của trang B. Độ tín nhiệm này đôi khi được gọi là “link juice”. Nhưng phần lớn SEO-ers gọi nó là “Độ uy tín”. (Authority)
Các liên kết đến từ các trang web khác (liên kết ngoài) truyền “Domain Rating” (hoặc Domain Authority) góp phần tăng uy tín (và nhiều khả năng về việc được xếp hạng) của tất cả các trang trên trang web của bạn. Đó là điều mà liên kết nội bộ không thể làm được.
Liên kết nội bộ không làm tăng uy tín của tổng thể trang web của bạn, nhưng chúng Có truyền sự uy tín giữa page trong trang web. Chúng truyền “Url Rating” (sự uy tín của trang – Page authority) từ trang này sang trang khác. Thông qua liên kết, các trang có thể giúp đỡ nhau xếp hạng cao trong các công cụ tìm kiếm.
Loại 2: Liên kết điều hướng khách truy cập vào trang có tỉ lệ chuyển đổi cao
Có một điều hiển nhiên rằng, một số trang đặc biệt thu hút nhiều khách truy cập hơn cả. Thông thường, điều này là do chúng đã có thứ hạng cao hoặc chúng chia sẻ được nhiều thông tin hữu ích và thiết thực.
Có những trang thì thôi thúc nhiều khách truy cập để “hành động”. Trong tiếp thị nội dung (content marketing), điều này thường là bởi vì chúng đã chuyển đổi thành công một tỷ lệ cao của khách truy cập thành người theo dõi (visitors -> subscribers). Hoặc biến họ thành khách hàng sử dụng dịch vụ/sản phẩm. Chúng là những trang có tỉ lệ chuyển đổi cao.
Liên kết những trang nhiều traffic với trang hướng họ tới hành động có thể tạo ra một tác động đáng kể về khía cạnh Marketing. Một liên kết nhỏ có thể giúp kết nối lượng truy cập thành khách hàng thực thụ của mình.
À, một lưu ý nho nhỏ nữa là bạn có thể dùng những trang nhiều traffic này tới những trang bạn cần seo. Điều này sẽ giúp những trang cần seo này có nhiều traffic hơn và dẫn tới việc thứ hạng cao hơn.
Loại 3: Các liên kết thôi thúc khách truy cập hành động (kêu gọi hành động – Calls to action).
Tới đây tôi nghĩ bạn cũng đã học hỏi rất nhiều về khía cạnh liên kết nội bộ giúp thúc đẩy seo rồi. Ở phần này tôi sẽ nói một chút liên quan về marketing.
Mục tiêu của bạn (với tư cách là một digital marketer) là làm sao để thu hút thật nhiều khách truy cập. Sau đó giới thiệu và trình bày những tuyên bố marketing mạnh mẽ. Đồng thời, hỗ trợ những lời khẳng định đó bằng những dẫn chứng cụ thể, thuyết phục, khéo léo để dẫn dắt người dùng hành động. Khi đó, Internal link sẽ là công cụ tuyệt vời để nhắc nhở người dùng thực hiện tương tác.
Bạn hãy nhìn vào phần dưới cùng của các trang marketing của mình.
- Dòng cuối cùng của văn bản là gì?
- Có gợi ý cho khách truy cập hành động không?
- Có gợi ý sự hỗ trợ không?
- Nó có bắt đầu một cuộc trò chuyện?
- Hay là trang chỉ đơn giản kết thúc?
Bạn có thể mường tượng rằng các liên kết nội bộ này tuy nhỏ bé. Nhưng góp phần giúp tạo ra một số lượng khách hàng tiềm năng nhất định.
Sử dụng Internal Link để đạt hiệu quả cao
Một trong những vấn đề tôi thấy trong khi phân tích hàng loạt website đó là: Quá nhiều bạn dùng anchor text từ khóa chính xác trong liên kết nội bộ. Và nó nhìn không tự nhiên tí nào cả.
Ví dụ:
Tôi hiểu là bạn muốn dùng anchor text từ khóa để thúc đẩy từ mình cần seo. Nhưng nó có ý nghĩa gì nếu như không ai click vô? Đúng là về khía cạnh seo thì nó có thể giúp đẩy từ khóa ấy lên mặc dù không ai click vô cả.
Nhưng nó sẽ tốt hơn gấp chục lần nếu có người click vô. Lúc này cả seo sẽ có lợi hơn rất nhiều cũng như điều tuyệt vời nhất là bạn có người chịu theo dõi bài viết/sản phẩm của bạn tiếp. Vì vậy, khả năng đơn hàng của bạn lại được tăng lên.
Cá nhân nếu tôi sử dụng thì tôi sẽ sử dụng mọi loại anchor text từ chứa từ khóa tới không chứa. Tất nhiên sẽ muốn chứa từ khóa rồi. Nhưng cái tôi quan trọng hơn hết thảy là sự tự nhiên và giá trị nó mang lại cho người dùng.
8 ứng dụng tốt nhất trong Liên kết nội bộ
- Xáo trộn & tự nhiên. Hãy đa dạng các anchor text từ khóa nhiều nhất có thể. Bởi vì nó sẽ giúp cho bạn rất nhiều trong seo hơn là chỉ dùng loại anchor text từ khóa chính xác.
- Mặc dù ngay cả bạn muốn dùng nó để thúc đẩy seo, hãy nghĩ về khách hàng. Hỏi xem liên kết nội bộ này có tốt cho họ không? Chi tiết: Hãy cho khách hàng lợi ích chi tiết về việc tại sao họ nên click vô đấy để tìm hiểu tiếp thông tin. Dùng từ ngữ mạnh: Những từ như tại đây, tìm hiểu thêm, không phải là một từ ngữ tốt.
- Sử dụng liên kết nội bộ mỗi khi bài viết được giới thiệu có ích cho khách hàng. Đừng sử dụng chúng tới những bài không liên quan.
- Hãy tìm những broken links! (những liên kết bị gãy). Đơn giản là những link này có hại cho seo. Trường hợp này xảy ra khi một Url của bài được thay đổi. Vì vậy mỗi khi thay đổi Url bài viết, hãy nhớ 301 redirect.
- Sử dụng những trang có Ur cao để liên kết nội bộ tới trang seo (như đã đề cập trên)
- Dùng những trang có traffic nhiều để liên kết nội bộ tới trang seo
- Áp dụng những trang có backlink tới nhiều để liên kết đến trang seo
- Sử dụng contextual link.